Je vous parlait ce matin de l’importance de l’histoire … Je retombe sur l’article de excellentissime : DOCROGER et ses notes d’étonnements toujours d’une pertinence redoutables (ancien résistant, expert dans son domaine passionné d’ie et de qualité on c’est tout de suite entendu à Lyon 😉
Introduction
De tout temps des histoires créent le lien social. Des histoires pour endormir les enfants, des contes, accompagnent l’enfance. Les griots africains transmettent la culture et le savoir
La mort d’un griot c’est une bibliothèque qui brule
Cette fabrication des histoires à était assimilée par la technique de communication.
Elle a animé des campagnes de communication politique et elle arrive dans les entreprises avec le « Storytelling management »
Ce sont les histoires qui déclenchent les émotions.
Ce rapport d’étonnement traitera seulement du « Storytelling management »J’ai apprécié
Ce livre permet un « décodage » des médias qui formatent nos esprits
Apres la langue de bois, de coton, nous écoutons des histoiresJ’ai appris
Des évolutions
L’entreprise a communiqué sur
- • Ses produits,
- • Son image avec son logo comme totem. Il ancre sa réputation dans l’esprit des consommateurs.
- • Elle entretien sa communication par des histoires
Cet ensemble couvre trois phases
- • La phase héroïque : elle s’impose par sa différence vis à vis de ces concurrents
- • La sagesse Elle obtient la confiance des consommateurs
- • Le mythe : Elle obtient la légitimité
•
Les « gourous » du management sont classés en en trois familles par Andrzej Huczniski
- • Les académiques dont Charles Handy avec le temps des paradoxe où il nous montre comment vivre avec
- • Les consultants comme Peter Drucker
- • Les héros managers Bill Gates et Steve Jobs pour leurs éclatantes réussites
