Le terme Greenwashing (parfois francisé en écoblanchiment) est utilisé pour désigner un procédé de marketing utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement, etc) dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d’argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l’écologie) qu’en de réelles actions en faveur de l’environnement.

Le terme vient de l’anglais par contraction des mots green, vert et whitewash, littéralement blanchir à la chaux, peut-être avec un clin d’oeil à brainwashing, lavage de cerveau. Il est employé au début des années 1990. C’est le titre d’un article paru en mars 1991 dans la revue Mother Jones.

Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Greenwashing

Personne n’est dupe 🙂

GreenwashingIndex
Les créateurs disent vouloir à la fois sensibiliser les consommateurs, en leur apprenant à déjouer les ficelles marketing, mais aussi éduquer les entreprises en pointant les mauvaises pratiques. Voila un exemple significatif de ce qui manque en France :

• un observatoire de la pub efficace et avec une vraie démarche cohérente (pas le BVP donc)
• une éducation aux médias (car quand ce sont les agences de com qui nous disent comment comprendre les annonces pub, il y a comme un truc qui tourne pas rond non ?)…

Source :
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