RSS + Marketing ?

1. Un contexte favorable à RSS
a. Situation actuelle des solutions de travail de la fidélisation sur Internet

b. Contrer le spam efficacement
c. Vers le » consensual marketing »

2. Qu’est-ce que le RSS ?
a. Historique
b. Un phénomène porté par les blogs
c. XML, RSS, Atom et autres normes
d. évolution des normes et prospectives : quelle norme pour quels besoins?
e. Le principe des newsreaders
f. Les newsreaders et agrégateurs

– Solutions gratuites et payantes

– L’intégration dans Outlook

– Les solutions en marque blanche

g. L’émergence des Podcast : des fils RSS enrichis avec le son
h. Avantages et inconvénients

3. Mettre en place son fil RSS
a. Un fil RSS, pour quoi faire ?
b. Publier un blog ou un fil RSS : quelles différences?
c. La publication des flux : solutions, compétences et moyens nécessaires

– Les solutions gratuites

– Les solutions intégrées aux CMS

– Les solutions payantes

– Les solutions marketing

4. RSS au service du marketing direct
a. Présentation du contenu : quelles différences entre le fil RSS
et la newsletter ?
b. Faire de RSS un outil marketing efficace

– Publicité pour fil RSS

– Adapter le format et la fréquence

– Personnaliser les messages

c. Piloter efficacement sa stratégie RSS

– Les outils de reporting à mettre en place

– Les indicateurs clés de suivi

– Savoir évaluer les performances de son fil RSS

5. Syndiquer ses contenus avec le RSS
a. Syndiquer, pour quoi faire?
b. Les avantages de l’adoption du RSS
c. Les aspects légaux de la syndication de contenu

6. RSS et les moteurs de recherche
a. Des contenus déjà structurés donc plus simples à
indexer
b. La syndication améliore la notoriété naturelle d’un site

c. L’émergence de nouveaux annuaires

7. études de cas

8. Conclusions et sources d’information

Faire de RSS un outil marketing efficace – formation Benchmark Group

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Auteur Arnaud VELTEN

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